אשכול תוכן
קבוצת עמודים סביב נושא אחד, שמקושרים זה לזה ולעמוד מרכזי.
טקסט עוגן
Anchor text
המילים שעליהן יושב הקישור. הן אומרות למי שקורא, ולמנוע שסורק, מה מחכה בצד השני. טקסט עוגן מדויק ומגוון עוזר להבנה, וטקסט חוזר וזהה בכל האתר מרעיש יותר משהוא מועיל.
עודכן:
מה טקסט העוגן עושה
טקסט העוגן הוא המילים שעליהן יושב הקישור. הוא אומר לקורא מה מחכה בצד השני, והוא אומר את אותו דבר למכונה שקוראת את העמוד. זו אחת ההצהרות הבודדות שבהן אתם מתארים עמוד אחר במילים שלכם.
בתוך האתר שלכם זו כמעט הדרך היחידה להסביר את היחסים בין העמודים. עמוד שמקושר עשרים פעם עם הטקסט לחצו כאן לא מתואר בשום מקום. עמוד שמקושר עם הטקסט כמה עולה יישור שקוף מתואר עשרים פעם.
מחוץ לאתר התמונה שונה. שם לא אתם כותבים את הטקסט, אלא מי שמקשר אליכם, ורוב הקישורים הטבעיים יישאו את שם העסק או את כתובת האתר. זה תקין, וניסיון לשלוט בזה הוא בדיוק מה שמייצר את הבעיה.
מה נחשב טקסט עוגן טוב
מדויק: הוא מתאר את מה שיש בעמוד היעד, ולא את מה שאתם רוצים לדרג עליו. מגוון: אותו עמוד מקושר בניסוחים שונים לפי ההקשר שבו הקישור יושב. וטבעי בתוך המשפט, כך שהמשפט עומד גם בלי הקישור.
בעברית יש כלל קטן שחוזר ונשכח: תחיליות נשארות מחוץ לקישור. כותבים את האות ואז פותחים את הקישור, כי מילה שנדבקת לתחילית משנה את המילה שהמערכת קוראת. זה נראה זניח ומצטבר על פני מאות קישורים.
ומה שנחשב רע: אותו טקסט מדויק בכל האתר. זה לא רק מבזבז את ההזדמנות לתאר, זה גם מייצר דפוס שנראה מלאכותי, וגם מקשה על הקורא להבין למה לחלוץ מכאן.
למה זה נוגע דווקא למנועי AI
שני דברים. הראשון הוא גילוי: מנוע שמפרק שאלה לכמה חלקים מחפש לכל חלק עמוד מתאים, וקישורים מתוארים היטב עוזרים לו להבין שיש לכם עמוד כזה.
השני הוא הקשר. משפט שמכיל קישור לעמוד המחירים שלכם, עם טקסט שמתאר מחיר, הוא בעצמו קטע שאפשר לצטט. טקסט עוגן שהוא לחצו כאן מייצר משפט שאין בו מידע, ולכן הוא נופל מרשימת המועמדים. לכן הקישור הפנימי המתואר הוא חלק מעבודת התוכן ולא עניין טכני.
ויש כאן גם צד טכני שמפיל אתרים שלמים: קישור שנוצר בדפדפן ולא קיים בקוד המקור פשוט לא נראה. סורק שקורא את התגובה הראשונה מהשרת לא מריץ את התפריט שלכם. פירוט במדריך הטכני.
איך זה נראה בפועל
תרחיש מומצא: אתר של מוסך מורשה, עם עמוד ייעודי בשם כמה עולה טיפול שנתי לרכב. העמוד טוב, יש בו טווח מחירים לפי נפח מנוע, והוא לא נשלף כמעט אף פעם.
מסתבר שהוא מקושר מארבעה עשר מקומות באתר, וכולם עם אותו טקסט: לפרטים נוספים. בשום מקום באתר לא כתוב במילים מה יש בעמוד הזה.
מה שנעשה: כל קישור נכתב מחדש לפי ההקשר שלו. מעמוד השירות, הקישור נקרא מחירון טיפול שנתי לפי נפח מנוע. מעמוד הבלוג על החורף, הוא נקרא מה כולל טיפול שנתי ומה עולה בנפרד. מעמוד השאלות, הוא נקרא טווח המחירים לטיפול שנתי.
שלושה ניסוחים שונים, כולם מתארים את אותו עמוד, כל אחד מזווית אחרת. יחד הם מתארים אותו טוב יותר מכל ניסוח בודד, והמשפטים שבהם הם יושבים נהיו משפטים עם מידע.
מה שלא נעשה: שינוי של הקישורים החיצוניים שמפנים לעמוד. אין לכם שליטה עליהם, ובקשות לשנות טקסט עוגן אצל אתרים אחרים הן בדרך כלל בקשה שנשמעת בדיוק כמו מה שהיא.
זוויות שונות
לאתר עם הרבה עמודים
הקישורים הפנימיים הם המפה היחידה שאתם באמת שולטים בה. שווה לעבור אחת לתקופה על העמודים החשובים ולבדוק באילו מילים מקשרים אליהם. ברוב האתרים הגדולים מתגלה שהעמודים הכי חשובים מקושרים דווקא בטקסט הכי גנרי, כי הם מקושרים מהתפריט.
לחנות מקוונת
קישור לדף מוצר עם שם המוצר המלא, ולא עם המילה כאן או עם תמונה בלבד. קישור מתוך מדריך לקטגוריה עם ניסוח שמתאר למי הקטגוריה מתאימה. תמונה שהיא קישור צריכה טקסט חלופי, אחרת הקישור קיים ואין לו תיאור.
לעסק שמפרסם תוכן אצל אחרים
כשאתם כותבים מאמר אורח או נותנים חומר לעורך, הקישור שיתקבל יהיה מה שהעורך יחליט. אל תתמקחו על טקסט העוגן. מה שכן שווה לוודא הוא שהשם שלכם מופיע בטקסט לצד התחום, כי האזכור הזה עובד גם בלי קישור בכלל.
מה זה אומר בפועל
עברו על חמשת העמודים החשובים ביותר באתר ורשמו את כל הטקסטים שמקשרים אליהם. אם כולם זהים, שנו כל אחד לניסוח שמתאים למקום שממנו הוא יוצא. הוציאו את התחיליות העבריות מחוץ לקישור. ובדקו שהקישורים האלה קיימים בקוד המקור ולא רק בתפריט שנטען בדפדפן, כי קישור שלא נראה לא מתאר כלום.
איך בודקים את זה לבד
- בחרו עמוד חשוב וחפשו בגוגל את הכתובת שלו יחד עם שם האתר, כדי לראות מאיפה מקשרים אליו.
- עברו ידנית על העמודים שמקשרים אליו ורשמו את הטקסט המדויק של כל קישור.
- ספרו כמה ניסוחים שונים יש. אחד זה מעט מדי, וגם חמישה עשר ניסוחים לאותו עמוד הם סימן לחוסר סדר.
- פתחו את קוד המקור של העמוד ובדקו שהקישורים מופיעים בו כטקסט, ולא נוצרים אחרי טעינה.
- קראו כל משפט שמכיל קישור בלי הקישור. אם המשפט מאבד משמעות, הניסוח לא טוב.
המלכודת
המלכודת המסוכנת היא לדחוף לכל קישור את אותו ביטוי שרוצים לדרג עליו. זה מייצר דפוס חוזר שנראה מלאכותי, והוא גם מוותר על כל הזדמנות לתאר את העמוד מזווית אחרת. המלכודת ההפוכה נפוצה לא פחות: לקשר הכול במילה כאן, ולהשאיר את העמודים החשובים בלי תיאור מילולי אחד באתר. ובעברית יש מלכודת שלישית, טכנית: לכלול את התחילית בתוך הקישור. לאורך מאות קישורים זה מצטבר לטקסט עוגן שאינו המילה שהתכוונתם אליה.
מתי זה לא רלוונטי לכם
אתר של עמוד אחד או שניים לא צריך עבודה כזו בכלל. גם עסק שכל התנועה שלו מגיעה ישירות או מפרסום ממומן ימצא כאן החזר נמוך. ובאתרים שבהם הניווט כולו מתבצע דרך חיפוש פנימי ולא דרך קישורים, יש בעיה גדולה יותר לטפל בה קודם.
שאלות נפוצות
טקסט עוגן עדיין משפיע כמו פעם?
בתוך האתר הוא כלי תיאור מרכזי, וזה לא השתנה. מחוץ לאתר המשקל שלו ירד לאורך השנים, בין היתר בגלל ניצול לרעה. לצורך נראות בתשובות של מנועי AI, מה שקובע יותר הוא ההקשר הטקסטואלי סביב הקישור.
כדאי לבקש מאתרים חיצוניים לשנות את טקסט העוגן?
כמעט אף פעם לא. הבקשה נשמעת כמו ניסיון לתמרן, היא שורפת קשר עם עורך, והרווח קטן. אם כבר פונים, עדיף לבקש תיקון של פרט עובדתי שגוי.
כמה קישורים פנימיים כדאי לשים בעמוד?
כמה שנחוצים כדי להפנות לעומק במקומות שבהם הקורא באמת יצטרך את זה. אין מספר נכון, ויש סימן מובהק לעודף: כשהטקסט מפסיק להיקרא כמו טקסט.
קישור מתמונה שווה כמו קישור מטקסט?
רק אם לתמונה יש טקסט חלופי, כי הוא משמש כתיאור של הקישור. תמונה בלי טקסט חלופי מייצרת קישור בלי שום תיאור, וזה בזבוז שקורה הרבה בעמודי קטגוריה.
מונחים קשורים
עמוד עוגן
העמוד המרכזי של אשכול תוכן: מסביר את הנושא כולו ברמה רחבה ומקשר אל עמודי המשנה שנכנסים לעומק.
עיבוד עמוד
השלב שבו הסורק הופך קוד לעמוד עם תוכן.
אינדקס
המאגר שבו מנוע החיפוש שומר עמודים אחרי שסרק אותם, וממנו הוא שולף מועמדים לתשובה.
ציטוט מקור
הפניה שהמודל מציג לצד התשובה, אל האתר שממנו נשאב המידע.
להרחבה
הערך נבדק מול המקורות הרשמיים של הפלטפורמות. כשמשהו אינו ידוע, כתוב כאן שהוא אינו ידוע. שינויים מתועדים בארכיון העדכונים.
בואו נדבר.
בלי מצגת, בלי התחייבות ובלי שיחת מכירה. עשרים דקות שבסופן תדעו אם יש כאן משהו בשבילכם.
- מה המוצר ומי הלקוח שלכם
- איך נמדדת אצלכם המרה היום
- מאיזה תקציב זה מתחיל להיות הגיוני
לא בקטע של טפסים? [email protected]