קידום GEO: להופיע בתוך תשובות של AI

למה זה הפך לנושא?

פעם זה עבד ככה: שאלה של לקוח הפכה לחיפוש, החיפוש הפך לרשימת קישורים, ומי שדורג גבוה קיבל את הקליק. היום חלק גדל מהשאלות נענה בתוך התשובה עצמה. בסיכומי ה-AI של גוגל, במצב ה-AI, ב-ChatGPT, ב-Copilot.

לבעל עסק זה שינוי בשני מובנים. הראשון כואב: חלק מהתנועה שהייתה מגיעה אליכם פשוט לא מגיעה, גם בלי שהדירוג ירד ולו במקום אחד. השני מעניין. נפתח מקום חדש שבו אפשר להיות מוזכר, והוא כרגע הרבה פחות צפוף מעמוד התוצאות הרגיל.

לעבודה הזו קוראים GEO, אופטימיזציה למנועים גנרטיביים. או AEO, אופטימיזציה למנועי תשובות. בעברית פשוט קוראים לזה קידום ב-AI או קידום בבינה מלאכותית, וזה אותו דבר בכמה שמות. השם האחרון הוא גם המבלבל ביותר, כי הוא מתאר שני דברים שונים לגמרי, ולכן הפרדנו אותם בעמוד נפרד. ההבדלים הדקים בין המונחים מפורטים במילון.

GEO, AEO וקידום ב-AI: אותו דבר?

כן, בגדול. שלושת השמות מתארים את אותה עבודה, לגרום למנוע תשובות לכלול אתכם במה שהוא מרכיב. GEO הוא הקיצור של Generative Engine Optimization, AEO הוא Answer Engine Optimization, ו"קידום ב-AI" הוא איך שרוב בעלי העסקים בישראל קוראים לזה. אין ביניהם הבדל מהותי מקובל, ומי שמוכר לכם את אחד מהם כשיטה נפרדת מוכר לכם שם.

מה שכן שונה הוא מה שמתחת לשם. לחלק מהשאילתות יש תשובה מסכמת ולחלק לא, ולכן העבודה משתנה לפי סוג השאלה ולא לפי ראשי התיבות. הפירוט של כל מונח נמצא במילון, וההבדל מקידום אתרים רגיל הוא שאלה אחרת לגמרי.

שלוש עובדות שכדאי לעכל לפני שמתחילים

אין פאנל ואין דוח. אף מנוע AI לא מספק לעסקים דיווח על כמה פעמים הם הוזכרו. כל מספר שמישהו מציג לכם הוא דגימה שהוא ביצע בעצמו, לא נתון מהפלטפורמה. אפשר בהחלט למדוד. פשוט מודדים אחרת.

החיפוש הרגיל עדיין הבסיס. כשמדובר במידע עדכני, המודלים מריצים חיפוש אמיתי ומרכיבים תשובה ממה שמצאו. מקור שלא מופיע בתוצאות של גוגל או בינג ברוב המקרים גם לא ייכנס לסל. העבודה הישנה לא נעלמה. היא הפכה לתנאי סף.

מה שנבחר הוא לא בהכרח הראשון. מודל מחפש קטע שעונה ישירות, שאפשר לצטט בלי הקשר נוסף, ושכתוב חד-משמעית. עמוד שמסתובב סביב הנושא אלף מילה בלי לומר את התשובה במפורש הוא מקור גרוע לציטוט. גם אם הוא מדורג מצוין.

מאיפה מתחילים בפועל

זה הסדר שאנחנו ממליצים עליו, וכל שלב מפורט במדריך נפרד:

• לבנות סט של עשרים עד שלושים שאלות אמיתיות שלקוח שואל, ולבדוק מה המנועים עונים עליהן היום. זו נקודת הפתיחה, ובלעדיה אין מול מה להשוות.
• לתקן את פורמט התוכן כך שיהיה ניתן לציטוט: תשובה מפורשת, מספרים, תנאים.
• לוודא שהצד הטכני לא חוסם: סורקים, סימון מובנה, טקסט שנגיש בלי סקריפטים.
• לעבוד על אזכורים במקומות שהמודל קורא, כי חלק גדול מהמשקל מגיע מאתרים אחרים ולא מהאתר שלכם.
• למדוד שוב בעוד חודש, באותה שיטה בדיוק.

חמשת השלבים האלה עובדים גם כשעושים אותם לבד, וכל מה שצריך כדי להתחיל כתוב כאן בלי תשלום. מי שמעדיף שמישהו יעשה אותם עבורו יראה בעמוד קידום GEO מה כלול, מה נשאר אצלכם, ואיך נמדדת ההתקדמות לאורך הדרך.

מה באמת לא ידוע

אין דרך לדעת בוודאות למה תשובה מסוימת ציטטה מקור מסוים. אותה שאלה מחזירה תשובות שונות בזמנים שונים ולמשתמשים שונים, וכל מה שידוע היום יכול להתהפך בגרסה הבאה של המודל. זה השטח.