OpenAI התחילה לבדוק מודעות בתוך ChatGPT בפברואר 2026, ופתחה פלטפורמה בשירות עצמי ב-5 במאי אותה שנה. מאז זו הפלטפורמה הבוגרת ביותר בקטגוריה: יש בה חשבון מפרסם, מכרז, תקציבים ומדידה, ולא רק עסקאות מול נציג.
מי יכול לפתוח חשבון?
הזכאות נקבעת לפי מדינת הרישום של העסק, לא לפי מקום מגוריו של בעל העסק, לא לפי שפת הקהל ולא לפי מיקומו של המשתמש שיראה את המודעה. עמוד הזמינות הרשמי מנסח את זה כך: הישות המשפטית שמפרסמת ושמחויבת בתשלום צריכה להיות רשומה במדינה שמופיעה ברשימה.
מכאן נגזרת נקודה שקל לפספס: גם יצואן ישראלי שכל הלקוחות שלו בחו"ל פותח חשבון מכוח הרישום כאן ולא מכוח השוק שהוא מוכר אליו, ואז מכוון את הקמפיין לאן שירצה. הפירוט לפרופיל הזה נמצא בעמוד היצואנים.
ישראל ברשימה מ-16 בספטמבר 2026. הרשימה מונה היום 56 מדינות, וכולן במצב זמין. אין בה עוד אף שורה של "בקרוב". הידיעה המלאה, עם מה שנבדק ומה שלא, נמצאת בעדכון מ-17 בספטמבר.
ההגעה לכאן הייתה מהירה בצורה חריגה. במאי היו תשעה שווקים. באוגוסט נפתחה אירופה, ואחריה הודו ו-11 מדינות במזרח התיכון ובצפון אפריקה. ישראל נכנסה בגל שאחריו, פחות משלושה שבועות לאחר מכן. הרצף המלא מתועד בציר הזמן, וההבחנה בין שוק שנפתח לבין שוק שאפשר להיכנס אליו לבד מוסברת בזמינות בשווקים.
מה בדיוק אפשר לעשות עכשיו, ומה עוד לא
אפשר לפתוח חשבון ב-ads.openai.com, לבנות קמפיין, לבחור מטרה ולהגדיר את ישראל כמיקוד גאוגרפי. חשבון שנפתח מכוח רישום בישראל מחויב בשקלים. בדקנו את זה ב-17 בספטמבר 2026.
מה שלא הוכרז הוא מועד להצגה בפועל למשתמשי ChatGPT בישראל. פתיחת הרכש ופתיחת המלאי אינן אותו דבר, ומי שמבטיח לכם חשיפות בעברית מהיום למחר אומר משהו ש-OpenAI לא אמרה. מה זה אומר לעסק שיושב כאן מפורט בפרסום ב-AI לעסקים ישראלים, ומי שמתלבט אם זה הרגע להיכנס ימצא את השיקולים בעמוד למי כדאי לחכות.
איך המודעה נראית ומי רואה אותה?
כאן צריך לתקן משהו שכתבנו כאן בעבר, וטעינו. המודעה אינה יושבת בתוך גוף התשובה. התיעוד של OpenAI אומר במפורש שהמודעות מופיעות מתחת לתשובה של ChatGPT, בנפרד ממנה ומסומנות ככאלה. ההבדל הזה מהותי: המפרסם קונה יחידה לצד התשובה, ולא שורה בתוך מה שהמנוע אומר. אף סכום לא קונה את גוף התשובה עצמו.
יחידת המודעה בנויה משישה רכיבים: שם המפרסם, אייקון, כותרת, טקסט תיאור, כתובת דף נחיתה ותמונה אחת.
את המודעות רואים משתמשי התוכנית החינמית. OpenAI מנסחת את זה דרך מי שלא רואה: לא מנויי Plus, לא Pro, לא אף תוכנית עסקית, ולא חשבונות שזוהו כשייכים למשתמשים מתחת לגיל 18. זה נתון מסחרי חשוב יותר ממה שנדמה, כי הקהל שנחשף אינו הפלח שכבר משלם על כלים.
יש גם סורק ייעודי, OAI-AdsBot, שנכנס לדפי הנחיתה של המודעות ובודק בטיחות והתאמה. מי שמפרסם שם צריך לוודא שדף הנחיתה שלו נגיש לסורק הזה, בדיוק כמו שבודקים היום נגישות ל-Googlebot.
איך נבחרת המודעה, ולמה זה לא מילות מפתח
ההתאמה נעשית לפי ההקשר והכוונה של השיחה עצמה, לפי דף הנחיתה, הכותרת והטקסט, ולפי מה ש-OpenAI מכנה רמזי הקשר. את הרמזים האלה מגדירים ברמת קבוצת המודעות, והם מתארים שיחות, נושאים או מילים שבהן המוצר עשוי להיות רלוונטי.
התיעוד מדגיש נקודה שכל מי שהגיע מגוגל אדס חייב להפנים: הרמזים אינם מילות מפתח בהתאמה מדויקת, והם לא מבטיחים הגשה בשיחה מסוימת. אתם מתארים הקשר, לא רוכשים שאילתה.
הבחירה עצמה נעשית במכרז מחיר שני משוקלל רלוונטיות. ההצעה המקסימלית נקבעת ברמת קבוצת המודעות: CPM לקמפיין חשיפות, CPC לקמפיין קליקים. לקמפיין קליקים ממליצה OpenAI בתיעוד שלה להתחיל בהצעת מקסימום של שלושה עד חמישה דולר לקליק, וזו המלצה של הפלטפורמה ולא דיווח שוק. הממשק מציג גם חיווי אם ההצעה צפויה להיות תחרותית או לחנוק את ההגשה. הרחבה על המנגנון בעמוד המכרז.
תמחור, מטרות ומינימום
יש שלוש מטרות קמפיין: חשיפות, קליקים והמרות. קמפיין המרות שמחויב לפי קליקים גובה על קליקים תקפים, לא על המרות עצמן.
הרכישה עצמה היא לפי קליק או לפי אלף הצגות, בהתאם למטרה שנבחרה, ומה שאין הוא מחירון. המחיר בפועל נקבע במכרז, והוא ישתנה ככל שהתחרות תגדל.
גם המינימום היומי אינו מספר אחד. הוא נדרש לכל קמפיין בנפרד, ולא ברמת החשבון, כך שמי שמריץ שלושה קמפיינים במקביל עומד בו שלוש פעמים. התיעוד אומר שהסכום נקבע לפי מטבע החיוב של החשבון, עם טבלה נפרדת לכל מטבע, ומכיוון שחשבון ישראלי מחויב בשקלים, הרף שחל עליו הוא רף שקלי. הרף השקלי הוא 60 ש"ח ליום, לכל קמפיין. אימתנו אותו במסך הקמת הקמפיין של חשבון ישראלי פעיל ב-20 בספטמבר 2026, והוא מופיע גם בטבלת המינימום לפי מטבע בתיעוד של OpenAI. המשמעות המעשית: קמפיין בודד שרץ חודש מלא על הרצפה הוא כ-1,800 ש"ח, ושני קמפיינים מקבילים הם כפול, כי הרף נדרש לכל אחד בנפרד.
ההשקה בהודו נתנה מושג על סדר הגודל, כשדווח שם על מינימום יומי של כ-725 רופי, אבל זה מספר של מטבע אחר ולא המרה של הרף הישראלי. מי שראה מספר אחד שמוצג כמינימום גלובלי ראה מספר שמישהו העתיק בלי לבדוק.
מה הדיווח כולל, ומה המלכודת בו
הדיווח ב-Ads Manager כולל חשיפות, קליקים, הוצאה, שיעור הקלקה, עלות ממוצעת לקליק, עלות ממוצעת לאלף חשיפות והמרות. למדידת המרות צריך להגדיר מדידה בממשק. אפשר גם להוסיף פרמטרי מעקב קבועים לכתובת דף הנחיתה, כמו UTM, והם נשמרים בקליק ונקראים בכלי האנליטיקס הקיימים שלכם.
מה שאין בדיווח חשוב לא פחות ממה שיש בו, וזו הנקודה שהכי מפתיעה מי שמגיע מגוגל אדס. אין מילות מפתח ואין דוח מונחי חיפוש, אין פילוח של נושאי השיחה שבהם הוצגה המודעה, אין דוח מיקומים ואין רשימת שלילות. הפילוח שכן קיים הוא מדינה, מכשיר ופלטפורמה, וזהו. כלומר אי אפשר לנקות את הערוץ מבפנים כמו שמנקים קמפיין חיפוש, ומה שנשאר כמשוב איכות הוא מה שקורה אחרי הקליק: הפניות שנכנסות, ומה שמסומן עליהן בפרמטרי המעקב.
ומכאן המלכודת, ו-OpenAI כותבת אותה בעצמה: חשיפות, קליקים ושיעור הקלקה מופיעים תוך דקות, אבל דיווח ההוצאה מתעדכן לאט יותר. הוצאה שמוצגת כאפס אינה בהכרח אפס. מי שמסתכל על המסך בשעה הראשונה ומסיק שהקמפיין לא רץ, או גרוע מזה מעלה תקציב כי "לא קורה כלום", עלול לגלות את האמת מאוחר.
שלושה הבדלים מגוגל אדס שכדאי להפנים
אין מילות מפתח, ולכן גם אין מה לשלול. אין מה להגיש, אין התאמה שאתם שולטים בה, ואין רשימה שמונעת הצגה בהקשר שלא רציתם. ההתאמה נעשית לפי ההקשר של השיחה, וזה קרוב יותר לפרסום בפיד מאשר לחיפוש. מי שבנה את שיטת העבודה שלו בגוגל אדס סביב ניקוי שבועי של מונחי חיפוש מגלה שהכלי המרכזי שלו פשוט לא קיים כאן.
אין היסטוריה. בגוגל אדס אתם יודעים מה עולה קליק בתחום שלכם כי יש נתונים של שנים. בישראל הערוץ בן ימים, וכל הערכה מקומית היא ניחוש.
המדידה עוד מתגבשת. הדיווח נמצא בגרסת בטא, והייחוס והשליטה בקטגוריות עדיין נבנים. מי שנכנס עכשיו נכנס לשוק שהכללים בו נכתבים תוך כדי, וזה גם היתרון וגם הסיכון.
מה כדאי לעשות לפני שמפעילים קמפיין
להגדיר מדידת המרות לפני ההפעלה, לא אחריה. חשבון חדש מגיע בלי אירועי המרה מוגדרים, ובלי אירוע כזה מטרת ההמרות אינה זמינה בכלל. זו עבודה שצריכה להיסגר מול מי שמנהל לכם את האתר.
לוודא שדף הנחיתה נגיש לסורק המודעות. OAI-AdsBot בודק את הדף, ודף חסום הוא קמפיין שלא ימריא.
לקבוע מראש כמה מותר להפסיד על למידה. בערוץ בלי היסטוריה מקומית משלמים על נתונים. צריך להחליט מראש כמה, ומה עוצר את הניסוי, והמסגרת לזה נמצאת במדריך התקצוב.
לא לזנוח את הצד האורגני. ChatGPT מצטט מקורות בתשובות שלו בעברית, בלי קשר לפרסום ובלי תשלום. זו שכבה נפרדת לגמרי, ומי שלא נמצא בה קונה חשיפה אצל קהל שממילא לא שומע עליו בשום הקשר אחר. המדריך באיך להופיע בתשובות של ChatGPT.
למי הערוץ הזה יתאים ולמי פחות
יתאים במיוחד לעסקים שהמוצר שלהם נבחר אחרי בירור: שירותים מקצועיים, תוכנה, מוצרים שדורשים השוואה. המשתמש מגיע לשיחה עם שאלה מנוסחת ולא עם שתי מילים, כלומר הכוונה חזקה יותר ומוקדמת יותר.
יתאים פחות לרכישות אימפולסיביות, למוצרים שנבחרים לפי מיקום פיזי, ולעסקים שהערך לעסקה נמוך. בערוץ בלי היסטוריה ובלי בקרות בשלות, ההוצאה על למידה תיבלע מהר בעסקאות קטנות.
כמעט לא רלוונטי לתחומים שמוגבלים ממילא בפרסום. בכל הפלטפורמות יש רשימת קטגוריות מוגבלות, והיא נוטה להיות שמרנית דווקא במשטחים חדשים.
שלוש שאלות שכדאי לשאול לפני שנכנסים
מה המדד שלי כאן. אם אין מדידת המרות, ערוץ חדש בלי היסטוריה יהפוך להוצאה בלי מסקנה.
כמה אני מוכן להפסיד על למידה. ומה בדיוק מפסיק את הניסוי.
מי מנהל את זה. ממשק חדש, לוגיקה חדשה, ובישראל אין אף אחד עם ותק אמיתי בפלטפורמה. מי שמציג את עצמו כמומחה לערוץ שנפתח כאן ב-16 בספטמבר 2026 מציג ותק שלא קיים. מה שאנחנו כן עושים בערוץ הזה, ובאילו גבולות, כתוב בגבולות העבודה שלנו בערוץ.
מה עדיין לא ידוע
לא פורסם מועד להצגת מודעות למשתמשים בישראל, ולא פורסם אם ההצגה תהיה בעברית. המינימום היומי בשקלים ידוע, 60 ש"ח לכל קמפיין, ומה שעדיין לא פורסם הוא האם הרף הזה ישתנה כשההצגה בישראל תיפתח. גם רשימת הקטגוריות המוגבלות משתנה.
הדעה שלנו, ואנחנו מסמנים אותה כדעה ולא כעובדה: מלאי חדש נוטה להיות זול ביחס לביקוש עד שהשוק מתמלא. זה נכון כלכלית, אבל אין מספיק היסטוריה כדי לדעת איך המלאי הזה מתנהג לאורך זמן. מי שמבטיח לכם תשואה משם ממציא.
ראו גם: עמוד המצב בישראל לתמונה מול שאר הפלטפורמות, ואיך להופיע בתשובות של ChatGPT לצד האורגני.