אזכור מותג

אזכור בלי קישור, ולמה זה בכלל נחשב

אזכור מותג הוא הופעה של שם העסק בטקסט שמישהו אחר כתב. מדריך שמונה חמישה ספקים, דיון בפורום שבו מישהו שואל ומישהו עונה, כתבה שמצטטת מנהל בחברה, רשומה באינדקס. בלי קישור, בלי הסכם, ולפעמים בלי ידיעתכם.

בעולם של קישורים זה נחשב כמעט לכלום. מודל שקורא טקסט לא סופר קישורים, הוא קורא משפטים. משפט שכתוב בו שם העסק לצד התחום והאזור מלמד אותו עם מה לשייך אתכם, גם כשאין שם עוגן ואין הפניה.

זה משנה את סדר העדיפויות בפנייה לאתרים חיצוניים. פעם המשא ומתן היה על הקישור. היום אזכור בשם, בהקשר נכון, בתוך מקור שהמנוע כבר מצטט, שווה לא פחות, ולעיתים הוא גם קל יותר להשגה.

שלושה סוגי אזכורים, ולא כולם שווים

אזכור עובדתי יבש: רשומה בקטלוג עם שם, תחום, אזור וטלפון. משעמם, ובדיוק הסוג שמנוע שולף כשהוא צריך לענות על מי עושה את זה. זה גם הסוג שהכי קל להשיג והכי מוזנח.

אזכור בהקשר של המלצה: שמכם בתוך רשימה או בתוך תשובה של מישהו בפורום. זה הסוג שמשפיע על שאלות של את מי לקחת, והוא גם הכי קשה לייצר בצורה כנה.

אזכור מקצועי: ציטוט שלכם כמקור בכתבה או במדריך. זה הסוג שמחבר בין שם העסק לבין נושא ספציפי, ולא רק לקטגוריה. הוא הכי איטי לבנייה, והוא זה שמייצר את ההבדל בין להיות ברשימה לבין להיות מי שיודע. שלושת הסוגים יחד הם עבודת האזכורים מחוץ לאתר.

עקביות חשובה יותר מכמות

אותו שם בדיוק, אותו תחום, אותו אזור שירות. עסק שמופיע במקום אחד כסטודיו ובמקום שני כחברה בע"מ עם סיומת אחרת מקשה על הזיהוי, ומקבל תיאורים מעורבבים בתשובות.

שני העסקים שהכי סובלים מזה הם עסקים ששינו שם, ועסקים עם שם גנרי בעברית. שם שהוא צירוף מילים רגילות מתערבב בקלות עם כל טקסט אחר, וגם עם עסק אחר בעל שם דומה. הרחבה בערך על ההבחנה בין ישויות.

זוויות שונות

שאלות נפוצות

מונחים קשורים

להרחבה

• אזכורים במקומות שהמודל קורא
• אינדקסים וקטלוגים
• פורומים ודיונים