תשובה ממומנת
מודעה שמשולבת בתוך גוף התשובה שהמנוע מייצר, ולא מוצגת כיחידה נפרדת.
קופיילוט
Microsoft Copilot
העוזר של מיקרוסופט, שנשען על חיפוש בינג ומציג מודעות דרך מערכת הפרסום של מיקרוסופט בשפות נבחרות. הצגה בעברית עדיין לא אושרה רשמית.
עודכן:
איפה בכלל פוגשים אותו
קופיילוט הוא העוזר של מיקרוסופט, והוא לא אפליקציה אחת שמורידים. הוא יושב בשורת המשימות של Windows, בסרגל הצד של הדפדפן Edge, בתוך החיפוש של בינג, ב-Outlook ובאפליקציות Microsoft 365. אדם שעובד על מחשב ארגוני פוגש אותו בלי שהתקין דבר.
זו הנקודה שמבדילה אותו משאר המנועים. ChatGPT נפתח כשמישהו מחליט לפתוח אותו. קופיילוט כבר פתוח, בשעות העבודה, על מכשיר של חברה, ליד המייל והאקסל. השאלות שנשאלות שם באות מתוך משימה: ספק, מוצר לרכש, השוואה בין שירותים, ניסוח של מסמך.
בישראל הוא עובד בעברית, עונה בעברית ומצטט אתרים בעברית. הנתונים על היקף השימוש בו כאן לא פורסמו, ולא נשלים אותם מהדמיון.
מה מזין את התשובה
מאחורי שכבת התשובה עומד אינדקס החיפוש של בינג. כשקופיילוט צריך מידע עדכני הוא שולף משם, קורא כמה עמודים, מנסח, ומצרף הפניות ממוספרות. עמוד שלא קיים בבינג לא קיים גם בקופיילוט, וזה כלל בלי יוצאים מן הכלל.
הסורק שבונה את האינדקס הזה הוא Bingbot. הרבה אתרים ישראליים מעולם לא בדקו אותו: לא אימתו את האתר בכלי מנהלי האתרים של בינג, לא שלחו מפת אתר, ולפעמים חסמו אותו בטעות בתבנית ישנה של robots.txt. התוצאה היא אתר שמדורג יפה בגוגל ונעדר לגמרי ממנוע שמשרת עובדי משרד בשעות העבודה.
מה שלא ידוע: כמה מקורות נשלפים לכל תשובה בממוצע, איך נקבע הסדר ביניהם, ובאיזו תדירות האינדקס מתרענן לצורך זה. אין תיעוד פומבי לשאלות האלה.
התשובות הממומנות, ומה מיקרוסופט אמרה על שפות
מיקרוסופט לא בנתה פלטפורמת פרסום חדשה לקופיילוט. התשובות הממומנות רצות דרך חשבון Microsoft Advertising רגיל, ונשלפות מהקמפיינים שכבר קיימים בו. אין קמפיין ייעודי, אין יחידת רכש נפרדת, ואין דוח שמבודד את המשטח הזה משאר ההצגות.
ההפעלה הושלמה לפי מיקרוסופט בשווקים דוברי אנגלית, צרפתית וגרמנית, ואחר כך נוספו ספרדית ויפנית, עם הבטחה לשפות נוספות. עברית לא הופיעה באף רשימה שפורסמה. לכן אפשר לומר רק את זה: הצגה של תשובות ממומנות בעברית למשתמש בישראל לא אושרה רשמית, ומי שמוכר לכם אותה כזמינה מסתמך על משהו שמיקרוסופט לא כתבה.
חשבון Microsoft Advertising אפשר לפתוח מישראל, וזה נכון. פתיחת חשבון לא מפעילה משטח בשפה שלא הופעלה. שני הדברים האלה מתבלבלים כל הזמן.
מה זה אומר לעסק ישראלי היום
הצד הממומן סגור בעברית, והצד האורגני פתוח לגמרי. קופיילוט כבר עונה למשתמשים ישראליים ומצטט, וכמעט אף עסק לא עובד על הנוכחות שלו שם, כי כולם מסתכלים על גוגל ועל ChatGPT. הכניסה זולה: אינדוקס בבינג, שהוא עבודה של שעה, ותוכן שאפשר לצטט, שהוא אותה עבודה שנדרשת ממילא בכל מנוע אחר, ולכן היא נכנסת ממילא לנוכחות האורגנית במנועי התשובות.
למי שמפרסם לשווקים דוברי אנגלית התמונה שונה. שם המשטח הממומן חי, והמודעות הקיימות בחשבון כבר נכנסות אליו בלי שביקשו. זה מקרה נדיר שבו עסק ישראלי מפרסם במנוע AI מבלי שנדרש לפתוח ישות בחו"ל, ופרטיו בעמוד היצואנים.
איך זה נראה בפועל
תרחיש מומצא: חברת תוכנה שמוכרת מערכת לניהול נוכחות עובדים. מנהלת משאבי אנוש במפעל של שמונים עובדים במשמרות פותחת את קופיילוט משורת המשימות, באמצע יום עבודה, וכותבת: "אילו מערכות נוכחות מתאימות למפעל עם משמרות, ומה חשוב לבדוק לפני שבוחרים".
קופיילוט מריץ חיפוש בבינג ומחזיר תשובה עם ארבע הפניות ממוספרות. שתי הפניות מובילות למתחרים, אחת לאתר של יועץ שכר, ואחת לפורום. החברה שלנו לא שם. לא בהפניות ולא בשם.
כשמנהל השיווק בודק, הוא מגלה שהאתר לא מאומת בכלי מנהלי האתרים של בינג, שמפת האתר מעולם לא נשלחה לשם, ושבינג מכיר רק את עמוד הבית ועוד שני עמודים. עמוד המדריך למפעלים עם משמרות, שקיים באתר כבר שנה, פשוט לא באינדקס. בגוגל הוא מדורג בעמוד הראשון. בבינג הוא לא קיים.
התיקון לא דרש כתיבה. אימות, שליחת מפת אתר, ובקשת אינדוקס לעמודים המרכזיים. בדגימות שנעשו בחודשים שאחרי, העמוד התחיל להופיע בחלק מהשאלות. לא בכולן, ולא באופן קבוע, אבל מקום שלא היה בו סיכוי הפך למקום שיש בו תחרות.
זוויות שונות
ל-B2B
זה המנוע שהכי מתאים לכם מבחינת הקהל, כי הוא חי בתוך מחשבי ארגון ובתוך יום העבודה. מי ששואל שם על ספק לא עושה את זה מסקרנות בערב, הוא עושה את זה כחלק מתפקידו. הבדיקה של האינדוקס בבינג היא, מבחינתכם, הפעולה הזולה ביותר עם הפער הגדול ביותר בין העלות לבין מה שהיא פותחת.
לעסק שמוכר לצרכן פרטי
הקהל כאן פחות מתאים לכם. מי שמחפש מסעדה או מטפל עושה את זה בטלפון, בערב, ולא בסרגל הצד של Edge. שווה לוודא שאתם מאונדקסים, כי זה כמעט חינם, אבל לא שווה לבנות סביב זה תוכנית.
למי שמוכר לחו"ל
אם יש לכם חשבון Microsoft Advertising פעיל בשוק דובר אנגלית, המודעות שלכם כבר מוצגות גם בתוך תשובות של קופיילוט, בלי הגדרה נוספת. אין דוח שמפריד את ההצגות האלה, ולכן איכות המודעות הקיימות היא כל מה שבשליטתכם.
מה זה אומר בפועל
עשו את בדיקת בינג פעם אחת ועד הסוף: אימות בכלי מנהלי האתרים, שליחת מפת אתר, ובדיקה אילו עמודים באמת נמצאים באינדקס. אחר כך שאלו את קופיילוט את השאלות של הלקוחות שלכם, מתוך Edge או מתוך Windows, ורשמו מי מצוטט. אם אתם מפרסמים באנגלית, פתחו את המודעות הקיימות ושאלו אם הן נשמעות טוב כשהן נשלפות לתוך תשובה מנוסחת, כי זה מה שקורה להן שם.
איך בודקים את זה בעצמכם
- פתחו את בינג וחפשו את האתר שלכם עם התחילית site: ושם הדומיין. ספרו כמה עמודים חוזרים והשוו לגודל האתר.
- היכנסו לכלי מנהלי האתרים של בינג, אמתו את האתר אם עוד לא, ושלחו את מפת האתר.
- פתחו את robots.txt וחפשו Bingbot, וגם כללים גורפים שחלים על כל סורק.
- פתחו קופיילוט מתוך Edge או משורת המשימות, ושאלו בעברית שאלה שיש בה ספק, מוצר או השוואה.
- רשמו את ההפניות הממוספרות ואת השמות שהוזכרו בטקסט, ובדקו אם אתם ביניהם.
- אם יש לכם חשבון Microsoft Advertising באנגלית, פתחו אותו וקראו את המודעות הפעילות כאילו הן פסקה בתשובה, לא כותרת בתוצאת חיפוש.
המלכודת
המלכודת המוכרת היא להסיק מנתח החיפוש הקטן של בינג בישראל שקופיילוט לא רלוונטי. הוא לא מגיע רק דרך חיפוש. הוא מגיע דרך מערכת ההפעלה ודרך חבילת המשרד, ולכן החשיפה שלו לא נגזרת מהרגלי החיפוש של הישראלים אלא מכמות מחשבי Windows בארגונים. המלכודת השנייה הפוכה: לפתוח חשבון Microsoft Advertising ולהאמין שפתחתם משטח ממומן בעברית. לא פתחתם. עד שמיקרוסופט תכתוב עברית ברשימה, זה נשאר סגור.
מתי זה לא רלוונטי לכם
עסק מקומי שמוכר לצרכן פרטי בערבים ובסופי שבוע כמעט לא יפגוש כאן לקוחות, ואחרי בדיקת אינדוקס בסיסית אפשר לעזוב את זה. גם מי שתלוי בקהל של טלפונים ניידים בלבד נמצא בצד הלא נכון של ההפצה הזו. ואם אין לכם תוכן שעונה על שאלות עבודה, השאלות שנשאלות כאן לא יגיעו אליכם בכל מקרה.
שאלות נפוצות
אפשר לפרסם בקופיילוט מישראל?
אפשר לפתוח חשבון Microsoft Advertising, וזה כל מה שאפשר. הצגת תשובות ממומנות בעברית לא אושרה, ואין קמפיין ייעודי למשטח הזה בשום שפה.
אם אני מדורג בגוגל, אני גם בקופיילוט?
לא. קופיילוט שולף מהאינדקס של בינג, ובינג הוא אינדקס נפרד. אתר שלא נסרק על ידי Bingbot לא ייכנס לשום תשובה שם.
קופיילוט עובד בעברית?
כן, כולל ציטוט של אתרים בעברית. מה שלא אושר הוא רק הצד הממומן.
יש דרך לראות כמה תנועה הגיעה ממנו?
בחלקה. כניסות מקופיילוט נרשמות באנליטיקס כהפניה מדומיין של מיקרוסופט, ואין פרמטר ייעודי. הפרדה מדויקת בין קופיילוט לבין חיפוש רגיל בבינג לא תמיד אפשרית.
למה מיקרוסופט לא בנתה מערכת נפרדת כמו OpenAI?
היא לא הסבירה, ואפשר רק להבחין בתבנית: גוגל עשתה אותו דבר בסיכומי ה-AI. שתיהן שלפו מלאי קיים למשטח חדש במקום למכור אותו בנפרד.
מונחים קשורים
תווית ממומן
הסימון החזותי שמפריד בין תוצאה בתשלום לבין תוכן אורגני, למשל המילה ממומן או Sponsored ליד המודעה.
סורק
תוכנה שמושכת עמודים מהאתר בשביל מנוע חיפוש או מנוע AI.
אינדקס
המאגר שבו מנוע החיפוש שומר עמודים אחרי שסרק אותם, וממנו הוא שולף מועמדים לתשובה.
קובץ robots.txt
קובץ טקסט בשורש הדומיין שמצהיר לאילו סורקים מותר למשוך אילו נתיבים.
מנוע תשובות
מנוע שמחזיר תשובה אחת מנוסחת במקום רשימת קישורים.
להרחבה
הערך נבדק מול המקורות הרשמיים של הפלטפורמות. כשמשהו אינו ידוע, כתוב כאן שהוא אינו ידוע. שינויים מתועדים בארכיון העדכונים.
בואו נדבר.
בלי מצגת, בלי התחייבות ובלי שיחת מכירה. עשרים דקות שבסופן תדעו אם יש כאן משהו בשבילכם.
- מה המוצר ומי הלקוח שלכם
- איך נמדדת אצלכם המרה היום
- מאיזה תקציב זה מתחיל להיות הגיוני
לא בקטע של טפסים? [email protected]