Copilot הוא עוזר ה-AI של מיקרוסופט, והוא פרוס רחב: בתוך Bing, בדפדפן Edge, ב-Windows, ב-Outlook ובאפליקציות Microsoft 365. מיקרוסופט התחילה לבדוק תשובות ממומנות בתוכו בסוף 2024 והעבירה אותן לזמינות כללית ב-2025.
איך הפרסום שם עובד?
בניגוד ל-OpenAI, מיקרוסופט לא בנתה פלטפורמה נפרדת. התשובות הממומנות רצות דרך חשבון Microsoft Advertising רגיל, ונשענות על הקמפיינים שכבר קיימים בו. המודעה מופיעה כהמלצה בתוך התשובה שהמודל מייצר, ולא כקישור נפרד מעליה.
זה מבנה שדומה למה שגוגל עשתה בסיכומי ה-AI: לא מוצר חדש לקנות, אלא משטח נוסף שאליו נשלף המלאי הקיים. מי שרוצה להבין את ההיגיון הזה לעומק ימצא אותו מפורט אצל סיכומי ה-AI של גוגל, שם אותה תבנית חוזרת כמעט אחד לאחד.
הסטטוס בישראל
כאן צריך לדייק, ואנחנו מעדיפים לומר "לא אומת" מאשר לנחש.
מיקרוסופט פרסמה שההפעלה של המודעות ב-Copilot הושלמה בשווקים דוברי אנגלית, צרפתית וגרמנית, ולאחר מכן נוספו ספרדית ויפנית, עם הצהרה ששפות נוספות יגיעו. עברית אינה מופיעה באף אחת מהרשימות שפורסמו.
לכן הסטטוס שלנו בטבלה הוא "בחו"ל בלבד", ולא "זמין". Microsoft Advertising עצמה נגישה למפרסמים ישראלים, אבל זה לא אותו דבר כמו הצגת תשובות ממומנות בעברית למשתמש בישראל. עד שיהיה מקור שאומר זאת במפורש, אנחנו לא נסמן את זה כפתוח.
התמונה הרחבה לא שונה. Copilot לא מוכר מודעות לעסק הרשום בישראל, וזה נכון גם לסיכומי ה-AI של גוגל. ChatGPT כבר לא באותה קטגוריה: היא נפתחה לרכש מישראל ב-16 בספטמבר 2026. ההשוואה המסודרת בין כולם יושבת בעמוד המצב בישראל, והיא מתעדכנת כשמשהו באמת משתנה ולא כשמישהו מדווח שמועה.
מה פתוח ומה לא, שורה אחת לכל רכיב?
| רכיב | מצב בישראל | מה זה אומר בפועל |
|---|---|---|
| שימוש ב-Copilot בעברית | פעיל | משתמשים ישראלים כבר שואלים ומקבלים תשובות עם ציטוט מקורות |
| ציטוט האתר שלכם בתשובה | פתוח לכולם | תלוי באינדוקס ובגישת הסורקים, לא ברכישה |
| תשובות ממומנות בעברית | לא פורסם | עברית לא הופיעה באף רשימת שפות שמיקרוסופט פרסמה |
| חשבון Microsoft Advertising ישראלי | נגיש | אפשר לפתוח ולנהל, אבל זה לא מפעיל את המשטח בעברית |
| קמפיין ייעודי ל-Copilot | לא קיים | אין יחידת רכש נפרדת, המלאי נשלף מקמפיינים קיימים |
| דיווח מבודד למשטח | לא פורסם | אין יציאה נפרדת שמאפשרת לייחס תוצאה למשטח הזה בלבד |
למה הקהל כאן שונה, וזה משנה
זו הנקודה שהכי כדאי להפנים על Copilot, והיא נובעת מההפצה שלו ולא מהטכנולוגיה.
Copilot מגיע דרך Windows, דרך Edge, דרך Outlook ודרך אפליקציות Microsoft 365. כלומר חלק ניכר מהשימוש בו קורה בתוך יום העבודה, על מחשב של ארגון, ולא בטלפון הפרטי בערב.
לעסקים שמוכרים לעסקים זה הבדל מהותי. השאלות שנשאלות שם נוטות להיות תפעוליות ומקצועיות, והאדם ששואל הוא לעתים קרובות מי שגם מקבל את ההחלטה או ממליץ עליה.
לעסקים שמוכרים לצרכן פרטי, ההפך: הקהל שם פחות רלוונטי מהקהל של ChatGPT. אם התקציב מוגבל וצריך לבחור סדר, ההבדל הזה הוא הקריטריון, לא גודל המשטח.
שלושה דברים שמתבלבלים ביניהם
הרבה מהבלבול סביב Copilot נובע מכך שמדובר בשלושה דברים נפרדים שנושאים מותג אחד.
Bing הוא מנוע החיפוש והאינדקס. הוא זה שמחזיק את התיעוד של הדפים ומחליט מה בכלל קיים מבחינת המערכת.
Copilot הוא שכבת התשובה. הוא שולף מהאינדקס, מנסח, ומצרף ציטוטים לכמה מקורות.
Microsoft Advertising היא מערכת הרכש. היא מוכרת מודעות, והמודעות האלה יכולות להופיע גם בתוך שכבת התשובה, בשווקים שבהם המשטח הופעל.
ההפרדה הזאת חשובה כי היא קובעת מה בכלל תלוי בכם. שכבת התשובה תלויה באינדקס, והאינדקס תלוי בגישה. אף אחד משני אלה לא נפתח בכסף. מונחים נוספים שמתערבבים בשיחה הזאת מוסברים במילון.
מה שכדאי לדעת על המבנה
בניגוד ל-OpenAI, אין כאן פלטפורמה נפרדת ואין קמפיין ייעודי. המודעות נשלפות מקמפיינים קיימים ב-Microsoft Advertising, בדיוק כמו שגוגל שולפת אל סיכומי ה-AI מקמפיינים קיימים.
זה אומר שלושה דברים מעשיים:
אין מה להקים. מי שכבר מפרסם ב-Microsoft Advertising נמצא במלאי הזה בשווקים שבהם הוא פעיל.
אין דיווח נפרד ברור. כמו בגוגל, קשה לבודד את תרומת המשטח הזה, ומי שמציג מספר מדויק כדאי שיסביר מאיפה הוא הגיע. ההיגיון של מדידת פרסום ב-AI תקף כאן בדיוק כמו שם.
איכות המודעות הקיימות היא מה שקובע. אם המודעות שלכם כתובות היטב ומחוברות לדפי נחיתה טובים, המשטח החדש עובד לטובתכם בלי עבודה נוספת. סקירה של הפורמטים עוזרת להבין למה טקסט חלש נשאר חלש גם כשהוא נשלף לתוך תשובה.
למי זה כן רלוונטי כבר עכשיו
לעסק ישראלי שמפרסם לשווקים דוברי אנגלית ומחזיק חשבון Microsoft Advertising פעיל, או ששוקל לפתוח אחד. שם המשטח כבר חי, והמלאי הקיים נכנס אליו. זה בדיוק הפרופיל שמתואר בעמוד יצואנים. מי ששוקל להקים ישות משפטית בחו"ל כדי להגיע למשטחים חסומים כדאי שיקרא קודם את ישות זרה ואת המחיר האמיתי של המהלך.
שווה גם לזכור שקהל Copilot שונה מקהל ChatGPT בהרכבו, בין היתר בגלל ההפצה דרך Windows ו-Microsoft 365, מה שנותן משקל גדול יותר לשימוש בעבודה.
הצד האורגני, שרלוונטי לכם גם עכשיו
בין אם המודעות יגיעו לעברית ובין אם לא, Copilot כבר עונה למשתמשים ישראלים ומצטט מקורות. זה אומר שיש כאן משטח נראות פתוח שאיש כמעט לא עובד עליו בעברית, וזה בדיוק מה שנכנס לליווי נראות במנועי AI.
הצד הטכני חשוב במיוחד כאן: המשטח נשען על אינדקס החיפוש של מיקרוסופט. אתר שחסום ל-Bingbot, או שפשוט מעולם לא נבדק מולו, לא ייכנס לסל. הרבה אתרים ישראליים מתייחסים לבינג כאל שוליים ולא בודקים אותו בכלל, וזו פינה שקל להרוויח בה.
כדאי גם להבחין בין סוגי הסורקים. Bingbot, Googlebot, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot ו-PerplexityBot הם סורקי חיפוש, והם אלה שקובעים אם תופיעו בתשובה. GPTBot, ClaudeBot ו-Google-Extended נוגעים לאימון. חסימה שלהם לא מוציאה אתכם מהתשובות, אבל גם לא מגינה על שום דבר שקשור לנראות. מי ששוקל לחסום כדאי שיקרא קודם את האם לחסום סורקי AI.
הבדיקה עצמה קצרה: לוודא ש-Bingbot לא חסום ב-robots.txt, ולבדוק שהאתר מאונדקס. את הכלי לבדיקת הקובץ אפשר למצוא במדריך הטכני, והרשימה המסודרת של מה לעבור עליה נמצאת בצ'קליסט.
איך בכלל בודקים אם אתם שם?
אין דירוג ואין מדד רשמי באף מנוע, ולכן אין מספר אחד שאפשר לשלוף. מה שכן אפשר לעשות הוא לדגום.
הדגימה הנכונה נראית כך: סט קבוע של שאלות שהלקוחות שלכם באמת שואלים, חלון נקי בלי היסטוריית שיחה ובלי התאמה אישית, וחזרה על אותה בדיקה במרווחים קבועים. מה שמעניין הוא לא הופעה בודדת אלא היציבות. כמה פעמים מתוך עשר הופעתם, ובאילו ניסוחים נעלמתם.
חשוב לזכור שהתשובות משתנות בין הרצות גם בלי ששיניתם דבר. לכן בדיקה אחת לא אומרת כלום, ושתי בדיקות סותרות הן לא סתירה אלא הנתון עצמו. השיטה המלאה מפורטת במדידת נראות, והכלים שמנסים לעשות את זה בשבילכם נסקרים בכלי ניטור. מי שרוצה לראות איפה הוא עומד ביחס לאחרים ימצא במעקב אחרי מתחרים איך לעשות את זה בלי להסיק מסקנה משאלה בודדת.
טעויות נפוצות סביב הפלטפורמה הזאת
להתייחס אליה כאל בינג של פעם. נתח החיפוש של בינג בישראל קטן, וזה נכון. אבל Copilot לא מגיע רק דרך חיפוש, הוא מגיע גם דרך מערכת ההפעלה ודרך חבילת המשרד, ולכן החשיפה שלו לא נגזרת מנתח החיפוש בלבד.
לחשוב שפתיחת חשבון פותחת את המשטח. חשבון Microsoft Advertising ישראלי נפתח בקלות. הוא לא מפעיל תשובות ממומנות בעברית, וזה נשאר תלוי בשפות שמיקרוסופט הודיעה עליהן.
לצפות לדוח. אין יציאה נפרדת למשטח, ולכן כל מספר שמוצג כתרומת Copilot דורש הסבר. אם אף אחד לא יודע להסביר איך הוא חושב, זה לא נתון.
להשקיע שם לפני שהבסיס עומד. אם האתר לא מאונדקס, אם התוכן לא ניתן לציטוט ואם אין דפים שעונים על שאלות אמיתיות, אין מה לעשות במשטח הזה. סדר העדיפויות בין הערוצים מפורט באסטרטגיית ערוצים, והשאלה איפה מתחילים נענית במתי להתחיל.
מה עדיין לא ידוע
מיקרוסופט לא פרסמה רשימת מדינות מסודרת לתשובות הממומנות, אלא התייחסה לשווקים לפי שפה. לא ידוע מתי עברית תיכנס, אם בכלל, ולא פורסם מידע ברור על נפח המשטח או על דיווח נפרד עבורו.
לא פורסם גם מה בדיוק קובע אילו מודעות נשלפות לתוך תשובה מסוימת, מה היחס בין הביצועים בחיפוש הרגיל לבין ההופעה בשכבת התשובה, ואם יש למפרסם שליטה כלשהי על הכניסה למשטח או על היציאה ממנו. לא ידוע איזה חלק מהחשיפה מגיע מ-Windows ומ-Microsoft 365 לעומת החיפוש עצמו, ולא פורסמו נתוני שימוש ברמת מדינה.
בצד האורגני, לא ידוע כמה מקורות נשלפים בממוצע לכל תשובה, איך נבחר הסדר ביניהם, ובאיזו תדירות האינדקס מתרענן לצורך התשובות. שאלות נוספות שחוזרות אלינו מרוכזות בשאלות נפוצות, והדיון על מה נחשב אזכור ומה לא נמצא באזכורים.
ראו גם: עמוד המצב בישראל להשוואה מול שאר הפלטפורמות, וחדשות לעדכונים כשמשהו זז.